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标题:衣服凭什么涨价？
正文:
2010年是历史上棉花价格最高的一年，不少品牌服装也借此宣布涨价。不过仔细分析一下吧，它们这样的涨价理由充分吗？
衣服涨价了，很多爱逛街的公司人都发现了这一点—同样的基本款服装，今年ZARA店里的价格就比去年提高了一大截；几年不涨价的淘宝品牌彩姿雪，竟然也开始了史上第一次涨价；卖球鞋和运动服的安踏公司说的最清楚明白—在2010年上半年财报中，这家公司高剪切乳化机公开说已经将服装类产品售价的批发价格上升7.1%。分析师们说，涨价的理由就是成本—主要是棉花价格—上涨。
　　一个被棉花价格搅得大乱的品牌服装世界？听起来没错。可是等等，真的是这样吗？
　　普遍来说，目前品牌服装的批发价格平均只占到售价的三成到四成，这不到四成中，品牌宣传要占到总成本的12%（安踏财报数据），其它还有店面扩张等费用，而摩根大通预测安踏2010年至2012年的纯利润率将达到19%至20%—简单说吧，原材料采购和制造环节在品牌服装的总成本中无论怎么看都算不上是个很重要的事情。安踏涨价更多阻火呼吸阀是为了追求利润率。上半年安踏毛利率高达43.7%，同比增长了2.2%，而净利润则同比增长了25%。棉花只是个理由而已。
当然，棉花涨价也是事实，只是这种变动没有多少能够传导到服装价格上。根据《第一财经周刊》的调查，在安踏和其它品牌服装的上游，棉纱和布料的价格确实增长了大约10%；在棉纱厂的上游，棉花收购的价格大约上涨了60%；在最上游的棉农那里，价格则实实在在地提升了80%。
所以，现在需要警惕的事情并不是下一个涨价的农产品是谁，而是各国政府普遍的低利率还要让我们付出多大阻火管代价—衣服涨价只是其中最微不足道的一部分。


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